GUCCI和LV将发展二三线城市以获得市场支持

奢华品消费明年超日本

世界奢华品协会昨日发布的《世界奢华品报告蓝皮书》称，截至今年3月底，奢华品市场消费总额已达107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华车)，占据全球份额的四分之一。已成为全球第二大奢华品消费国。2012年，这一数字可可以达到146亿美元，坐上全球奢华品消费额的头把交椅。

目前，珠宝、箱包、时装、钟表、化妆品分别占奢华品消费的前五位。

相较之下，日本、美国等传统奢华品消费我国的增长空间不大。日本一直是全球规模很大的奢华品消费市场，截止到今年5月底奢华品消费占全球总量的29%，但因为地震的影响，下滑势头已经显现。“可能七成以上的品牌在未来一年里把日本的商业计划转到市场”。报告称。

其实，消费者早已在海外说明了自己惊人的消费实力。报告指出，亚洲人去年在欧洲市场购买奢华品消费累计达690亿美元，累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多。

“LV、GI的未来在二三线市场”

全球奢华品产品都把视为“大客户”，大举扩张。报告称，目前，市场上可以找到全球近2/3的奢华品牌，预计到2013年，剩下的1/3空白也可能被填满。不过，奢华品牌们也不得不适应的新挑战。

“奢华品市场两极分化是必然的。”世界奢华品协会首席执行长欧阳坤认为，未来的1至3年里，一线奢华品牌将面临高端市场对他们的洗牌。一方面，随着新消费者不断涌入，奢华品人群的层次与定位将越来越模糊，为了彰显身份，一些高端消费者不得不放弃大多数人都喜欢的奢华品牌，选择更“高等”的产品。“就像如果大多数下属都用LV、GI，老板一定会购买Hermes。”另一方面，欧阳坤指出，北京、上海的高层次消费者已日趋成熟，会逐渐倾向于购买“自我个性”的奢华品，离开大众导向。

总之，这些都让较早进入LV、GI等主流奢华品处境尴尬。“LV在北京、上海这些高端消费者集中的城市，门店销售每年都下滑5%至10%。他们内部也在加紧模式的调整，希望留住较好消费者，不过结果还是令人失望”。

“LV、GI的未来在二三线市场。”欧阳坤认为。报告称，二线城市月实现目标10万-30万元以上的家庭，年奢华品消费支出达到18.6万元，高于一线城市的同类消费者家庭。