博伦思塑造出全新品牌形象

　　创立是一个企业增强综合竞争力的根本提高/增加，是企业树立品牌的必由之路。创立，在当下已不再是新鲜的话题，它是企业的新鲜养分，被视为企业保持活力的一剂灵丹妙药。然而，在国内家装行业，由于没有形成成品化、规格化和标准化，行业还是一盘散沙，品牌和创立对家装行业来讲成为沉痼。但是，每个行业里，总有这么些企业，在不断地努力寻求创立之道，力图在国外列强林立的形势下，在行业里发出属于自己的一声呐喊。博伦思自1999年创始，便一直以打造自主品牌立足，并从技术创立和品牌创立两方面着手，取得了令业界刮目相看的业绩，以成品化、品牌化在行业中树起了一块金字招牌。

　　“高尚家居生活空间的研发商”——是博伦思对社会、消费者、竞争对手及自身的四维洞察和分析研究，了解社会与时代的发展趋势，了解行业的要求以及消费者的需要，而后根据品牌自身的优势而形成的特有的品牌定位。

　　张颂坦称，公司自1999年成立的前10年时间里，由于对创建品牌的认识比较模糊，没有鲜明的品牌形象，以致别人抄袭、模仿，公司也无法追求和制止。

　　为了提高博伦思品牌的知名度，公司先后参加北京、深圳、上海、广州等一些国际展会，使博伦思品牌在行业内有了较高声誉。

　　事实上，博伦思品牌在业内的声名鹤起和市场领军地位的确立，除了在品牌的推广上，而更重要的是博伦思品牌在国内开创了家装成品化、规格化的先河，这在国内，甚至国外的家装行业都是一次革新，是对家装生产模式的一次颠覆。博伦思的较好背景墙成品化的创立革新，不但塑造了自己的品牌形象，而且为社会做出了一大贡献，它的现实意义和重要价值不再局限于一个企业的效益和市场竞争，它推动和引路了家装行业前行航向，将提高整个行业的能力和生产力水平。

　　博伦思在打造自主品牌的同时，加强与国际高端企业的合作，以确保品牌的创立实力。公司与法国五角联盟设计机构、意大利CLEAN设计公司、意大利EX建筑设计机构等国外知名建筑装饰设计机构结成战略合作伙伴关系，及时吸收国际装饰的先进设计理念，把握较新欧洲市场资讯，结合实际进行产品的研发设计，以提高博伦思品牌在市场上的竞争力。

　　在国内家装企业中，由于没有形成行业规范，各类“山寨”、“高仿”类侵犯自主知识产权的企业不计其数，有人毫不夸张的形容，国内家装除了博伦思是原创之外，其他都是“山寨”。往往博伦思新产品在一些展会上亮相后，大批的“山寨”和模仿便争相出现，甚至将博伦思的原创都淹没在茫茫的“山寨”海洋中。在这样的氛围下，企业的自主创立往往都成为了“公益事业”。

　　对此，张颂是这样认为的，博伦思有自己的研发优势，每年推出几十款新产品，我们的创立只要比别人快半步，就永远会走在行业的前列，别人只能跟在我们后面模仿，是不会超越我们的。别人模仿也说明我们的产品有生命力、有市场。

　　博伦思作为一个创立13年的有档次家装品牌，长期坚持高品质路线。原创众多背景墙产品，并获得外观专利，在市场上知名度和美誉度极高。但近年来假冒博伦思品牌的背景墙横行，使博伦思品牌形象受到较大影响，消费者的正当权益无法得到提高/增加。为将博伦思品牌背景墙与市场上的假冒博伦思彻底划分界限，提高市场竞争力，维护消费者合法权益，2012年3月1日开始，博伦思全面启用防伪标识。此举将确保购买博伦思的消费者正当利益不受侵害。客户购买博伦思品牌背景墙时只要看是否贴有防伪标签，购买后拨打防伪热线输入防伪码立即能鉴别产品真伪。博伦思也成为行业内优先家启用防伪标签的背景墙企业。

　　为配合防伪标识的启用和品牌的传播，博伦思展开了一系列的宣传与推广。一是对所有经销商和工程客户进行培训，提高产品防伪意识，引导消费者购买博伦思合格品。二是制作和张贴终端海报，让更多地消费者了解博伦思防伪标识，从而选择正宗博伦思产品。三是在相关媒体上进行宣传，扩大品牌影响力，塑造品牌形象。