American Apparel女装

American Apparel，一个在2003年才开设优先家店铺，至今已拥有110家以上店铺分布在美国及35个世界各大城市，销售额达到2.5亿美元。

American Apparel，一个在2003年才开设优先家店铺，至今已拥有110家以上店铺分布在美国及35个世界各大城市，销售额达到2.5亿美元。在美国这个96%的服装靠进口的，它反其道而行之：

Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing

在美国本土垂直一体化生产，坐落于洛杉矶市区的AA工厂有3500名工人，是美国现今很大的单个服装工厂，每天生产超过21万件T恤，处理3800个SKU。

American Apparel广告另辟蹊径，与Gap聘请好品牌明星拍摄广告不同，AA的模特都是业余的，大多来自AA自己公司或者一些消费者，拍摄地点就选在AA的办公区，拍摄的手法则参照70－80年代Playboy的风格，给人性感的感觉而又不是遥不可及，就好像是你的邻居或身边的同事、朋友或同学。

推广有的放矢，每进入一个城市开设专卖店时，AA不会选择大众媒体，而是挑选有特色的小众免费杂志刊登广告，或者在当地影响力较大的Bloger网站上投送广告。

店铺促销有力，虽然卖的产品款式基本，但是色彩及其丰富，店员则更是个个都有style，AA的老板会面试每一个店铺销售员，如果没有style，一律不能录用。

说到这里，就不得不提到AA的拓荒者——Dov charney，这个加拿大人开始从美国采购Hanes的T恤到加拿大贩卖开始，就与T恤结下不解之缘。在成立AA之前，Dov一直从事T恤批发业务，他看准的市场空间就是很多企业无法买到质量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批发仍占据AA的较大份额，特别是白色和黑色的基本款。

可以说，Dov是个疯子，比如广告中让女友和自己作模特，甚至自己的光屁股，他也在公司内推行一些比较前卫的性观念等，至于他常带在嘴边的××词语甚至招致了几个前员工的诉讼。

AA企业的员工年龄较轻，Dov自己37岁，大多数员工20－30岁，由于年轻，创立就似乎变得容易，企业的发展一直走着一条不同的道路，甚至至今在管理上仍然没有规范的流程、制度与标准。