随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据预测，2010年全球玩具市场销售额将达863亿美元，北美和欧洲依然是世界玩具消费的两个地区，同时也是世界的两大玩具进口地区。而美国进口玩具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均为产品，全球市场上(大陆除外)超过2/3的产品来自，是不折不扣的玩具制造我国。玩具制造行业年均增速为17.41%，至2010年，行业销售实现目标突破千亿元大关，创造收银41.42亿元。截至2010年底，玩具制造行业规模以上企业共计1899家，资产总计675.83亿元，从业人员达67.35万人。随着人民币具有价值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，收银空间受到挤压。代工企业收银下降导致行业整体收银水平处于较低水平。玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济实现目标也有着直接关系。经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前玩具消费水平仍较低，未来发展空间广阔。
2013年前三季度，我国玩具出口181.57亿美元，同比增长高达30.3%。其中，传统普通玩具出口84.3亿美元，同比上升6.4%，出口金额情况并不算差，但产品出口数量却确实不大尽如人意，多数产品出现不同程度的下降。由于下半年来自美国的订单出人意料的增长，不过对2014年市场将如何运转，不少企业家仍持不太乐观的态度，未来玩具市场需求逐步恢复的概率较大尽管受到欧洲债务危机等因素影响，今年上半年广东对欧美玩具出口差强人意，但第三季度广东玩具对欧盟、美国出口呈现逐步回升态势，分别从上半年的同比负增长41%、26%缩小到31%和14%。但对日本的出口则显然受到钓鱼岛事件影响，从上半年的同比增长31%下降到第三季度的26%。对东盟、拉丁美洲、俄罗斯的出口继续有合格的增长，分别上升24.3%、4.5%、10%。
