![可口可乐加盟 可口可乐加盟](http://img4.jiameng.com/2017/08/15dc6425c33.jpg)
可口可乐公司(The Coca-Cola Company),成立于1886年5月8日,总部设在美国佐治亚州(Georgia, 简称GA)的亚特兰大,是全球很大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名优先,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),可口可乐在200个拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球很大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌),在美国排名优先的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)。
可口可乐公司拥有20个年销售额超过十亿美元的品牌 ,其中的18个均为少卡路里、低卡路里或无卡路里饮料 。可口可乐公司的”十亿美元品牌“产品包括:健怡可口可乐、零度可口可乐、芬达、雪碧、Dasani、酷乐仕维他命获得 ,POWERADE,美汁源,Simply,Del Valle、乔雅和Gold Peak等。
透过全球庞大的饮料分销系统,200多个的消费者每日享用超过19亿杯可口可乐系列产品。
可口可乐公司长期致力于推动社区可持续发展,一直倡导环保节能理念,为员工创建安全包容的工作环境,并努力推动业务所在地的经济发展。可口可乐及其装瓶合作伙伴在全球拥有70万名员工,是全球十大私营雇主之一。
可口可乐公司一贯重视广告宣传,其进入市场也不例外,每年都投入几千万元进行宣传。但是,可口可乐的广告宣传和品牌定位都是有严格限制的,以往都是由亚特兰大总部统一控制和规划。的消费者看到的总是可口可乐那鲜红的颜色和充满活力的造型,可口可乐以典型化的美国风格和美国个性来打动消费者。十几年来广告宣传基本上采用配上中文解说的美国的电视广告版本,这种策略一直采用到1998年。
随着民族饮料品牌的蓬勃发展,可口可乐的市场营销策略在1999年发生了显著的变化。其在推出的电视广告,优先次选择在拍摄,优先次请广告公司设计,优先次邀请演员拍广告。明明白白地放弃了多年一贯的美国身份。为了获得更多的市场份额,可口可乐正在大踏步地实施本土化。众所周知,可口可乐一贯采用的是无差异市场涵盖策略,目标客户显得比较广泛。从开始,可口可乐把广告的受众集中到年轻的朋友身上,广告画面以活力充沛的健康的青年形象为主体。“活力永远是可口可乐”成为其较新的广告语。