heattech内衣

日本休闲服装品牌UNIQLO(优衣库)在世界范围内的成功，已经是不需要多说的常识了。走低价、全球销售路线，达到超大量的生产、流通来降低成本、积累收银的经营方式虽不算特别新鲜，稳定可靠的质量和改变消费者穿衣意识的努力却使它有着自己独特的个性。我由于工作关系，有时不可避免的需要在寒冷的户外长时间选景、拍片，也因此更早的有了了解HEATTECH的机会。HEATTECH是UNIQLO里保暖系列产品的名字，从2003年开始在日本国内发售。当时价格低廉是很大的卖点，但在品质上跟日本各大内衣品牌生产的更有技术含量的保暖内衣比起来，还是显出了较厚和不够贴身等等缺点。不过，只有其他品牌产品三分之一左右的价格还是吸引了很多年轻人。

2005年，UNIQLO与同样知名的日本企业、世界优先的纤维公司TORAY结成了战略性合作伙伴关系，从纤维制造阶段开始对HEATTECH加大研发力度也是合作的主要项目之一。之后的HEATTECH几乎年年都在进化，从初仅有保温、发热功能，到先后增加杀菌、干爽、保湿等感觉，这两年更在伸缩性和轻薄度方面大下了功夫。现在的HEATTECH，价格仍然是其他同类产品的三分之一，质量上的差异却已经很难评判了。轻巧单薄、贴身合体，却没有过分紧绷的感觉，纤维能吸收体表的水蒸气转换成热能，不用担心在温度较高的室内因为出汗而感觉潮湿。新添的防静电功能既能避免穿脱时的不快，也使外层的衣服服帖下垂。

产品内容还由初的T恤衫裤扩大到了袜子、牛仔裤等范围。比起大量生产的低价产品，我个人往往更喜欢能感受到制作方的明确取向和坚持的东西，也愿意把相对高些的价格作为一种支持来接受。但对UNIQLO的HEATTECH，我还是无法不欣赏的。除了从里面可以看到与其他欧美系的平价时装巨头H&M、ZARA、TOPSHOP、GAP等不同的在研发、材质上肯下功夫、舍得加盟的经营理念，还因为它改变了很多年轻人在保暖上的观念。

即使是五、六年前，印象中无论的还是外国的年轻人似乎仍然把穿保暖内衣当作很土气、老气的事情。我认识的日本女孩子们，会在冷的时候把厚型的连裤袜穿在牛仔裤下面，却决不肯让俗称“婆婆衫”的轻柔保暖内衣上身。我认识的上海男生们，也大都是单裤过冬，把穿“衬裤”、“秋裤”当成是件很不时尚、不体面的事情。但UNIQLO的HEATTECH，却使用有保暖功能的纤维制成的tanktop、T恤、高领衫、紧身裤等改变了这个状态。跟大多需要遮盖藏起、不被人知的保暖内衣相比，HEATTECH更像是用来叠穿的，可露可不露的自由，让人自然而然的少了很多排斥。2007年日本国内的销售量2000万件，2008年增长40％的2800万件，今年HEATTECH开始在全球发售，上架才一个多月，上海的优衣库店里就已经断号缺色了……

“改变了日本的冬天”的UNIQLOHEATTECH，也在开始改变世界的冬天了。好莱坞影星WillSmith就曾在寒冷的电影首映红毯上告诉记者自己看似单薄的衬衫、西装下面穿着上下一套保暖衫裤，所以可以跟粉丝们有更长时间的交流。或许我们也可以从HEATTECH开始，与其把保暖看成时尚大敌敬而远之，不如拿来当“利器”用。那一份贴身的温暖，也会让人少了寒风中瑟瑟作抖的瞬间和耸肩缩颈的姿态，多了些许挺拔的美感呢。

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