伦敦雾男装

具有80年历史的美国“LONDONFOG”（伦敦雾）品牌是世界上知名的外衣系列服装品牌之一。多年来，“LONDONFOG”的产品以其悠久的历史、不凡的品质享有极高的国际声誉，长期流行于二十多个欧美发达，深受社会名流的喜爱，成为各界精英优选的知名外衣品牌。

目前，“LONDONFOG”品牌服装已经成为全世界公认的外衣服装系列的引路者。今天，“LONDONFOG”品牌男、女服装已经成为世界公认的外衣系列的领导型品牌及较好质量的同义词。它的产品占据了美国市场80%以上的风衣、夹克销售份额。据美国名气的市场调查和消费协会统计，"LONDONFOG"品牌服装在1996年全美品牌服装质量排名中，男装排名第三、女装排名优先，近几年的排名也一直稳居前列。在欧美发达，“LONDONFOG”是家喻户晓、尽人皆知的品牌。

根据美国期刊《新产品摘要》品牌排行榜报告，“LONDONFOG”品牌消费者多为30岁以上、受过合格教育、有一定社会经济地位、具有较高实现目标（年薪5万美元以上）和文化品位的政界、商界、知识界等他们。另外根据联合国商业零售组织（UBI）对全世界100多个品牌的民意调查，“LONDONFOG”被评为全球第六大知名服装品牌。 

“LONDON FOG”的品牌历史要追溯到上个世纪初。1922年，在美国马里兰州的巴尔的摩，当地两个具有创业意识和挑战精神的英国移民后裔注册成立了名为“LONDON TOWN CO.”（伦敦城公司），后更名为“LONDON FOG INDUSTRIES INC.”（伦敦雾工业公司）的公司，专门为那些绅士和名流订做高端的男装外套。1939 年，第二次世界大战爆发了。

随着战事的发展，军需品的需求量也不断增加。此时，伦敦雾公司还是一家默默无闻的小公司。公司总裁 Israel Myers 先生一直致力于改善公司经营状况，富于冒险精神的他决心抓住这个机会。几经努力，伦敦雾公司凭借着的产品品质和合理的价格终赢得了美国军方的青睐。“伦敦雾”由此获得了公司有史以来很大的一笔订单-- 为美国海军陆战队生产防水夹克和风雨衣。从此“LONDON FOG”的名字在美国大兵中传播开来。从太平洋战场到欧洲战场，美军中间流传着“喝可口可乐，穿伦敦雾风衣”的佳话。这次成功的冒险，为今后伦敦雾公司的大规模发展奠定了基础。

二战结束以后，国际服装业有了飞速的发展。为了能够在竞争激烈的服装业站稳脚跟，伦敦雾公司决定正式转产服装成衣并把“LONDONFOG”品牌用于大规模商业经营，同时加快新产品的研制步伐。1950 年它与美国”DUPONT”（杜邦）公司合作，共同合作开发了Dacront 和棉的新合成保暖材料，生产出轻便舒适可供机器洗涤的风雨衣并推向市场，大受消费者欢迎。 1954年，“LONDON FOG”品牌服装开始进入纽约当时很高端的SAKS（萨克斯）百货公司第五大道店销售。

这一年，名气的时尚刊物《New York Times》（《纽约时代》杂志）着重介绍宣传了“LONDON FOG”品牌的男式风衣，肯定了"LONDON FOG"品牌在风衣服装行业中的主导地位。 1969年，“伦敦雾”公司正式推出“LONDON FOG”品牌系列男、女外衣，继续扩大品牌知名度，销售量大幅提高，并逐步成为本行业中的引路者。到二十世纪七十年代以后，“LONDON FOG”品牌产品已经形成系列化、多元化的完整规模，能够设计出不同的产品以适合不同人士穿着。同时着眼未来，制订了全球营销计划，逐渐占领国际市场，在生产与营销环节上取得了飞速的发展。

从1980年起，“伦敦雾”公司实施的大规模占领市场计划终于取得了实现目标。“LONDON FOG”品牌风衣成功地打进了盛产品牌高端服装的欧洲市场，产品销往包括英国在内的多个欧洲发达。新颖的面料和款式，令一向传统保守的英国绅士们也趋之若骛。同时，“伦敦雾”公司在新产品研发方面并没有放慢脚步。 1983年，“伦敦雾”公司又与3M 公司合作，优先生产出全拉链可卸下的冬季保暖内胆和不脱落的滑轮拉扣，并多用途防水 Dacront/Cotton 面料风雨衣，继续保持技术上的先进优势。

自从二十世纪七十年代初伦敦雾公司制订全球营销计划，并逐步大规模占领国际市场以来，“LONDON FOG”服装的总代理商已经遍及全球 30多个和地区，年营业额高达七亿美元。在英国，“LONDON FOG”服装的总代理商为知名的HARLORD（哈乐德）百货公司，而韩国的代理商是实力雄厚的 SAMSUNG（三星）集团公司。以Macy's（美国超级百货公司）为代表的庞大的营销网络使消费者在世界各地均可随意选购到满意的"LONDON FOG"系列服装。