广州市世的佳体育用品有限公司成立于1999年，公司总部位于广州，曾代理瑞典“STIGA”、德国“阳光”等多个国外知名体育用品品牌。 2002年开始经营“生活无限”户外运动用品品牌。 2004---2010年更连续7年成功赞助了“巴黎-达喀尔”世界汽车拉力赛车队的比赛装备。 2009年公司开始运行“LU”户外旅行用品工厂店的全新经营模式项目，旗下有生活无限、牦牛、羚羊、邦马、SMARTLIFE、STIRLOVELY六个品牌，产品涉及专业户外服饰、时尚户外服饰、户外休闲用品装备等。 公司成立十年来，从业人员超过1000人，在北京、成都、广州、郑州、西安、南京等多个地区设立区域合作点，及百余间专卖店和专柜。
创始人吕亦瑜先生因为对赛车运动的无限热爱，于2001年创立了“生活无限”品牌，该品牌秉承“享受生活，精彩无限”的理念，致力于为国内越来越多的户外旅游爱好者，提供时尚、潮流的适用人的高品质户外休闲装备。
2002年5月1日，“生活无限”优先家专门店在广州市北京路广百百货正式开业;木纹格调的户外运动装备陈列，在当时的商场来看，凸现了一种刚毅的个性，一种强者的魅力。强者，入则独善其身，出则通达天下。历经多年市场洗礼，“生活无限”不但已经发展成为一个国内知名的户外运动品牌，而且长期为国内各地拉力、越野、房车、方程式赛事及车队提供专业的汽车运动装备，赞助过国内外上百场知名赛事，成功组建过三支属于自己的车队，并与国内名气机构及知名俱乐部形成合格的合作关系，已成为汽车户外装备先进品牌。“勇敢、挑战、探索”的品牌精神也随着与国内赛车活动的频繁合作而逐渐形成，进而名动天下。
