意大利品牌MaxMara的诞生始于1951年,1951年,AchilleMaramotti在家乡小镇开设优先间MaxMara,推出优先个时装系列:一件骆驼色大衣、一套粉红色套装,现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列,1983年,MaxMara开始推行特许经营店,集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。MaxMara为意大利带来老师设计的成衣,以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,但总是充满时代感。一九五一年,AchilleMaramotti在这家乡小镇开设优先间MaxMara,可说是为意大利开创了老师设计的成衣业。一九六三年起,决着JeanCharoesdeCastelbajac、KarlLagerfeld等年轻不错设计师的协助,Achille开始每年推出两个很好无瑕的时装系列。一九六七年,消费者间兴起了年轻人文化,Achille逐推出全球先进扩展系列Sportmax。每一季的潮流,MaxMara都跟得上,却从来不向潮流屈服。MaxMara深知道,一般女士都喜欢较简单自然的设计;对她们来说,老师设计的时装总嫌花巧。MaxMara说:“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身份,衣服不应喧宾夺主。我们锐意制造很好的产品;这是我们的本性。
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在设计大明星(如McQueenMcCartney等)地位崇高的时装界,MaxMara的做法可说是别树一帜。Maramotti说:“我们经常与极高的设计师合作,有名气大的,也有名气稍逊的,经常维持一组人员共同合作,保持整个系列的个性一致,不会太受个别设计师的影响。假如只靠一名设计师,这设计师又每六个月更换一次,品牌的个性何在?”观乎今天时装界的风气,MaxMara还有一个与别不同的地方,就是不推出昂贵的香薰系列,不扩展业务至男装或童装,不以主线业务为基础,拓展其他业务。MaxMara侧重的,始终是产品本身。
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“我们的顾客认识到产品本身的价值”女士选择MaxMara服装,是因为知道它用料、剪裁合身,而不是因为它是这一季的流行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰;这种服饰不是守旧,而是设计,剪裁适度,经得起时间考验。MaxMara出品的衣饰,端庄、大方、富传统色彩,绝不跟随流俗。遵循一项个人哲理,MaxMara一直推崇集体的力量,而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此,MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能,而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的很多,这样,MaxMara的作品中就结合了知名设计师的和面料研究人员、裁缝、制作、营销以及信息的才能。