农夫山泉奶茶不断发展,近年来,我国软饮料商场结构发生了显着的改变,本来备受推重的碳酸饮料逐渐“退烧”,而以茶饮料为代表的饮品灵敏崛起,成为饮料商场新的主力军。
自2013年初步,茶饮料现已占据了饮料商场近半壁江山,成为饮料商场的主角,茶饮料商场增加灵敏,商场容量不断扩大。据我国工业调研网发布的《我国茶饮料工作调查剖析及开展趋势猜测陈说(2016-2020年)》闪现,当时我国侧重调整饮料产品结构,降低碳酸饮料的比例,关键开展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品,未来茶饮料等健康饮料将是我国饮料商场开展的必定方向。
2011年,农人山泉奶茶以东方树叶子品牌进军茶饮商场,推出红茶、绿茶、茉莉花茶、乌龙茶四个产品。以差异化营销见长的农人山泉,在茶饮产品上也是如此。东方树叶的产品口味、包装规划、广告风格等方面处处与众不同,尤其以0卡路里的宣扬,让人耳目一新。可是叫好不一定叫座,东方树叶近年的出售却很不达观。据工业调研网猜测陈说闪现,2015年出售排名前十位的茶饮料品牌商场比例逾越96%,其中,康师傅、一致、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的商场占有率抵达九成左右,东方树叶商场占有率简直可以忽略不计。2016年,针对商场出售不利的状况,农人山泉奶茶没有挑选对东方树叶进行产品延伸,而是选用多品牌策略,别的开发了新品牌——茶π。对应东方树叶的产品,推出柠檬红茶、蜜柚绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶四个产品,并以韩国超人气组合BIGBANG为其形象代言,企图凭仗BIGBANG青春亮丽的形象,以果茶办法赢得商场认可。