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品牌快讯:波司登,从羽绒服到男装布局全球—全球加盟网

2013-11-13 10:43:05 来源:全球加盟网

  波司登羽绒服已卖到了英国。波司登股份有限公司总经理高晓东说:“不仅羽绒服,波司登男装目前销售也非常好。而且我们也已经把专卖店开到了英国。”高晓东认为,波司登为世人接受,波司登的品牌能够时间久不衰,关键是质量。

  30多年的发展历程中,“波司登”不断创立以满足消费者的需求。从上个世纪90年代初,羽绒服的含绒量减量的创立,到2008年波司登全面进军男装时尚休闲系列,产品系列化、拓展四季产品的品牌战略的制定,再到2009年波司登完成波司登男装的全面收购,并隆重推出“精致商务”、“简约办公”、“COOL休闲”、“都市运动”四大产品系列,全力布局男装市场,这都是围绕市场需求和人们生活品质提高在产品延伸上带来的变化。

  波司登服饰有限公司总经理甘利明向记者介绍,波司登四季产品以时尚休闲男装、时尚休闲女装、T恤、羊毛衫、羊绒衫、衬衫为主,以简约、自然、飘逸的风格,强调“内在气质的适度张扬”,产品定位于“以合理的价格来实现奢华品的平民化”,面对众多的平民消费群体。为了在男装领域开发更具特色的产品,波司登男装组建了高层次的研发团队,同时大力引进和培养设计开发人才。

  在品牌推广方面,波司登男装借鉴国际品牌的成功推广模式,逐步淡化“波司登就是羽绒服的代名词”这一概念,更多地借助公益性推广方式,将波司登品牌推向多元化的高度和境界,波司登男装逐渐被消费者认同。今年4月11~22日,以跨界为主题的波司登男装2010秋冬新品发布会暨订货会反响热烈,收到订单2.9亿元人民币,较去年同期增长约57%。波司登一直致力于打造完整的终端渠道,“这是实现品牌价值的必经之路,决定着一个品牌的扩张速度以及终呈现的风格与面貌”。甘利明对波司登男装的终端渠道建设颇为自豪。

  波司登集团董事长高德康说:今天,波司登正站在发展的新起点上,有着行业多年来积累的优势资源,同时不断用新的理念、新的战略,迎接新的挑战。未来3~5年,波司登将并购国内品牌或与海外品牌合作,将旗下的非羽绒服业务占整体销售比例由目前的不足1%大幅提升至30%,开启“成为一家令世人尊敬的有名综合服装运营商”的战略新篇章。

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