所以当今年陈道明担当这一角色的时候,心里总觉得高炉家酒怪怪的。陈道明与胡卫东一文一武,形象迥异,本来就是两个不搭界儿的人。高炉家酒的形象跨度也太离谱了些吧?报道宣称,陈道明的形象体现了高炉家酒“高炉家酒徽文化和家文化的和谐统一”和“双轮集团‘和商、诚信、共赢’的经营理念”,那么当初胡卫东所体现的又是什么形象呢?
我们至少可以发现,高炉家酒在品牌战略上是乱了套了。或许,我们这样认为比较合理:当初高炉家酒缺乏明确的品牌定位,反正花钱也不多,只图个脸熟罢了。现在完成了品牌战略设计,根据品牌定位来选择合适的品牌宣传人了,这倒是品牌成熟的一个表现,是值得肯定的。而如果这样,那么之前胡卫东时代的品牌塑造岂不是一笔勾销了吗?其直接成品也是不小的,更不必说公众印象改变的后续智慧之选了。
很庆幸高炉家酒很快完成品牌定位并据此标准找到了合适的宣传人,但愿这不是应景的随性之作。即便如此,我们还是为高炉家酒捏把汗。我们知道,陈道明的公众形象是基本稳定也是基本固定的,无论他代言哪个品牌,都会以相同或相近的形象也影响品牌的公众印象。而陈道明所代言的品牌也实在太多了,服装、手机、电器甚至楼盘,可谓跨领域宣传人了。即便在酒行业,陈道明所代言的也不是高炉家酒一家。当我们见到陈道明在代表宝丰酒说话的时候,是不是会觉得宝丰和高炉家酒的品牌定位是重合的呢?这么说,这两家企业都不乐意,因为大家都有追求个性和差异化的基本常识。那么,解释只有一个,那就是必然有一个品牌的选择是不合适的,或者宝丰酒,或者高炉家酒。
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