筠连县苦丁茶简报

筠连县苦丁茶办公室  第八期

                2009年12月20日

 

 

 

“筠连苦丁茶”的品牌价值为 3.99亿元人民币

 

2009年12月18日，首届农产品区域品牌建设论坛在北京举办，论坛由农业部主办，品牌农业网、浙江大学农业品牌研究中心联合承办，主题是“缔造品牌价值，腾飞农业”。参加会议的人员有：各地农业主管领导、农业部门有关人员、农产品行业协会及农民专业合作组织负责人、农业龙头企业厂长、经理及相关人员。我县苦丁茶办和青山绿水专业合作社派人参加了这次会议。

此次论坛从区域品牌建设入手，由政府官员、农业企业共商发展大计，研究和探讨农产品区域公用品牌的理念、现状、建设方法、发展模式、推举区域公用品牌的杰出先行和可贵经验，是我国农业现代品牌文化理念和品牌实践的一次极为重要的探讨和展示。

论坛上，公布了2009年农产品区域公用品牌价值评估结果，“筠连苦丁茶”品牌价值为3.99亿元，位居全国农产品区域公用品牌小叶苦丁茶类首位。贵州余庆苦丁茶品牌价值为2.44亿元，大新苦丁茶品牌价值为1.56亿元。同时，筠连县青山绿水专业合作社荣获农产品区域品牌建设“贡献奖”。

这是首届农产品区域公用品牌建设论坛，从2008年起在国内开展了农产品区域公用品牌价值评估课题，由浙江大学农业品牌研究中心主任胡晓云博士等全国10多家知名研究中心的首席承担课题组,借鉴国际通行的品牌价值评估方法准则，从品牌效益、品牌强度、品牌忠诚度等角度入手，设置了科学的指标体系，采用多种方法手段系统地对全国各地主要农产品的区域公用品牌进行的价值评估。

会上，农业部原副部长、参事强调：一、品牌建设是具有非常意义的，既有经济的的意义，已含盖一个地区生态、人文、科技、政治建设；二、政府要发挥区域品牌的主导作用；三、各行业协会要加大品牌的整合力度，品牌不在多，而在精；四、提高品牌建设的名气性，吸引力、创立性。

体会：1、品牌就是生产力。农业品牌就是农业生产力，有了一个农业品牌就造福一方农民，农民就跟着品牌走。

2、政府要发挥区域品牌的主导作用。政府的作用是其他任何作用都不能代替的，如果政府不支持，是无法做的。总之，打造品牌应该是政府主导，企业主持，社会出力。

3、打造品牌的思路是找出优势，确保品质，确立定位，包装故事，整合资源，抓紧策略，持之以恒，突出自己的品牌优势。