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个性化服装的春天到来了

2007-06-15 11:06:03 来源:全球加盟网

  经济处于一个快速时期,各个行业都在体现其应有的生机与活力。作为人们日常生活“衣,食,住,行”的服装领域,商家与品牌是处于混战局面,各大品牌林立于人们的视线中,特别是大众化的休闲服装领域,市场竞争已经到了白热化程度,休闲服装已经在国内热销多年,业内的“美特·斯邦威”,“ 班尼路”,“”等各路品牌林立,市场相对已经饱和,众多新生品牌大多以超低价格冲击市场,同时用明星代言的套用方法来打入市场,市场竞争惨烈。还有众多的运动品牌也纷纷推出休闲类服装,让本来就接近饱和的市场变得更加拥挤。这时,聪明的商家瞄准了处于潮流前沿的个性化服装,这类服装与传统的休闲服装有显著的区别,消费群体也从年轻人在向整个社会人群蔓延。

  时下,追求个性是一种全新的生活方式,也是一种有时间限定的生活理念。人的这种追求个性的心态其实是天生的,是人的一种本能,为什么呢,还没有很好的体现,是因为我们收到世俗观和传统的文化制约,每个人从小到大就会受到一些思想观念的压抑和束缚,使得这种追求个性的思想在脑海中不断往下沉,直到消失,如果接触到外在的影响,像西方盛行的个性张扬思想,那人们内心深处的本能追求就会突然爆发出来,一发而不可收拾,因此个性的追求更多的是年轻人的专利,而人一到了中老人阶段,在服装穿着上就会注重沉稳与成熟。再加上与西方的交流不断加深,我们的年轻人受到西方文化思潮的影响越来越多,特别是那种自由,摆脱束缚和追求个性的思想深得他们的喜欢。而这种影响的外在表现就是装束了,他们的装扮与大众群体是完全不同风格,大众不敢想也不敢穿的衣服,他们要去搜寻,就是要把自己装扮地与众不同,形成自己独特的风格,反对共性,追求个性成为了一种行为规范。但是,在鱼目混珠的个性化服装市场,表面上的一片繁荣其实难掩挑选空间匮乏的实质。因为还没有一个响当当的专门做个性服装的品牌,大多都是一些小作坊式的产品。

  在这个巨大的潜在市场面前,我们国内的商家,像yes,iam还在对这个市场进行研究,还仅仅是试水,品牌及文化没有深入到大众消费者。其他的一些品牌就更不用说了,还在处于摸索阶段。而国外的有名个性化服装品牌“jack jones”,“马克·华菲”,“i .t”等集团军试水市场并取得骄人的业绩,这对国内企业是个非常好的榜样,也是一个鼓励。

  面对这个年轻人特别是大学生是消费主体的巨大市场,在制定产品策略的时候就需要从他们的角度进行考虑了,现在有好多商家也认识到这一点,在进入市场前,先把自己品牌的指名度在年轻人中提高,像yes,iam就是这样做的,在做市场加盟计划的同时,兼顾校园创业,让大学生朋友参与其中,这些年轻人在设计相关图案的乐趣中,还能有一种主人翁的感觉在里面。这些策略和推广方案都在yes,iam的论坛上有,有兴趣的还是可以去学习一下.

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