3.0升X3优先入市 宝马急需品牌认同

　　3月30日报道 上周，宝马正式推出了全新一代宝马X3，新车搭载了两款3.0升发动机，售价区间为54.5万至70.9万元。在上市发布会上，“信赖、超越”的主旋律贯穿全场，与其说是一场新车上市，不如说更像是一场充满了温情色彩的主题宣讲，宝马不断试图用“情感牌”来赢得消费者的品牌认同。与产品相比，品牌认同显然已经成为宝马在华发展必须尽快突破的重点。

　　X3是今年增量重点

　　按照宝马集团在全球的规划，全新一代X3和宝马6系PE是今年集团增量的重点。而市场，随着进口SUV市场的持续不错，全新一代宝马X3无疑是市场增量的重中之重。

　　据统计数据显示，去年国内进口车销售排名中，奔驰、宝马、雷克萨斯居前前几名，奔驰、雷克萨斯的市场份额分别提升1.4%和1.9%。SUV成为进口车中增长速度快车型，同比增长97%，占整个进口车增量的62%。其中，紧凑型SUV增速超过118%，上牌量占SUV份额的近57%。

　　而从今年1月份的进口车销量来看，SUV车型仍以53%的增长，成为进口车中增速快的细分市场。

　　作为较早市场引入SUV车型的宝马来说，宝马X3的销量较竞争对手奥迪Q5和奔驰GLK来说，并不算出色。尤其是其此前出现的10万元左右的价格降幅，更是对品牌产生了一定影响。

　　有业内人士表示，虽然宝马车型的操控性能有口皆碑，但是在品牌上宝马仍然需要更多的认同，与奔驰一样，很多对品牌有负面影响的信息不断出现，使消费者在选择时往往会转向其他品牌，这也是为什么很多消费者宁可加价也要购买奥迪Q5。

　　2.0T车型年底推出

　　宝马X3全球产品经理Bernd Hassenjuergen在接受媒体采访时表示，宝马X3并没有与任何车型共享平台，而是来自于宝马专门为其开发的F25平台。

　　据介绍，全新宝马 X3长宽高分别为4648毫米、1881毫米和 1661毫米，比上一代车型长度增加79毫米，轴距也增至2810毫米，是同级车中轴距较长的车型。

　　而在动力上，本次上市的全新宝马X3首先推出两款发动机,其中xDrive28i搭载3.0升直列6缸自然吸气汽油发动机，其很大功率为190千瓦；xDrive35i搭载3.0升双涡管单涡轮直列6缸汽油发动机，很大功率为225千瓦。与这两款发动机相匹配的是8挡自动变速箱。与老款车型相比，宝马X3舍弃了原来的2.5升主力销售车型，而将重点放在了3.0升。

　　有表示，这么安排也是为了在售价和区间上与宝马X1相区隔。据了解，去年在国内上市的宝马X1 3.0升车型的售价超过了55万元，让很多人望而止步，而后推出的2.5升和2.0升排量车型，价格也下降了10万至20万元，这两款车也成为目前市场销售的主力。同时，随着明年宝马在华新工厂的竣工投产，宝马X1将在华实现国产。

　　记者了解到，此次全新宝马X3先推出大排量后推出小排量，也正是为了错开和宝马X1的市场重叠。宝马将在今年底推出2.0T四缸涡轮增压发动机车型，从而丰富宝马X3的产品线，同时也可以弥补由于宝马X1国产，而造成进口小排量SUV区间的空缺。

　　此外，在价，此次全新宝马X3也力求实现承上启下的作用。此前，老款宝马X3在市场上出现了10万元左右的价格优惠，2.5升车型价格已经下探至40万元区间，而单独的3.0升车型在降价后也在55万元左右。而此次全新宝马X3 3.0升排量车型54.5万元的起价，正好与X1的价格相衔接，而高配车价格也与宝马X5相接应。