2011年第二款车型 新X3对宝马意味着什么

　　2011年3月29日报道　日前，宝马宣布内地正式开始投放全新一代的宝马X3，新车售价区间为54.5万-70.9万元。

　　这款新车是继MINI NTRYMAN之后，宝马2011年向国内市场引进的第二款车型，分析不难发现，MINI NTRYMAN和新X3均是可以冲量的车型，显然，宝马想在今年把销量尽可能提高的愿望很迫切。

　　可以说，宝马称得上是营销高手，它的“BMW之悦”本土化经营战略早已深入人心。随着国内豪车市场“野蛮式”增长态势的减弱，各大豪华品牌开始寻求新的突破点。在奥迪宣布“未来3年在华销量突破100万辆”的目标和奔驰祭出“未来4年将国产车型年销量提高到30万辆”的策略面前，宝马感到了不小的压力。

　　对于宝马而言，“前有强敌、后有追兵”的境况已经不是一天两天了，而问题的关键似乎在于，奥迪正在越走越远，而奔驰则在步步紧逼。2011年，宝马将如何突破这个包围圈？

　　对于这一点，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科显然已经有所准备，作为通，史登科曾经在北大留学学习，这样的经历使其更了解市场，他早在两年前就提出，将进入SUV高速增长期。

　　除了在去年引进全新的宝马X1外，此次全新打造的X3实力不容小视。全新宝马 X3的车身尺寸分别为长4648mm、宽1881mm、高1661mm，比上一代车型有了明显的增大(其中长增加79mm、宽增加28mm、高降低13mm)。另外，新X3的轴距为2810mm，比上一代X3轴距增加了15mm。与对手们相比，全新宝马 X3除了1661mm的车高略低于奔驰GLK外，其他各方面尺寸均先进于潜在竞争对手。

　　除了新车实力，为了拉近与国内消费者的距离，宝马在此次X3上市之际打出了温情牌。发布会现场，胡海泉演唱的《不离不弃》、宝马X3车主讲述的支援贫困山区小学的故事让现场观众感动不已。而甄子丹的亮相则显示出宝马要将X3打造成可靠、值得信赖的车型的决心。

　　虽然新X3各方面都很出色，史登科也明确表示，宝马X3的市场目标是超越风头正劲的对手奥迪Q5。但是宝马也应该注意到，当天上市的宝马X3三款车型，比国产奥迪Q5的低配版高出16万元，比版仅少2万元，定价的偏高并不利于打开市场。