澳大利亚海外经营主体/产品投入分析报告

国家概述

澳大利亚领土面积769.2万平方公里，位于南太平洋和印度洋之间，四面环海，是国土覆盖一整个大陆的国家，因此也称“澳洲”。有很多独特动植物和自然景观的澳大利亚，是一个多元文化的移民国家。澳大利亚有华侨华人67万左右，占定居人口的3.41%。

澳大利亚原为澳大利亚土著居住地。17世纪，西班牙、葡萄牙和荷兰殖民者先后抵此。1788年沦为英国殖民地，1901年组成澳大利亚联邦，成为英国的自治领地。1931年成为英联邦内的独立国家。

澳大利亚是一个资本主义国家，首都为堪培拉。作为南半球经济发达的国家和全球第12大经济体、全球第四大农产品出口国，其也是多种矿产出口量很多的国家，因此被称作“坐在矿车上的国家”。

行政划分与主要城市

澳大利亚全国划分为6个州和2个领地。

六个州：

新南威尔士州（NSW）

昆士兰州（QLD）

南澳大利亚州（SA）

塔斯马尼亚（TAS）

维多利亚州（VIC）

西澳大利亚州（WA）

两个领地：

澳大利亚首都领地（ACT）-堪培拉

北领地（NT）-达尔文

国家首都

联邦成立的时候，尚未能确定首都的地点，在1901-1927年，墨尔本是澳大利亚的临时首都，联邦议会在墨尔本举行会议，很多的政府机构均设在墨尔本。早在国民讨论成立一个统一的联邦的时候，墨尔本和悉尼都各自积极争取成为首都。19世纪中叶，墨尔本是一个比悉尼更繁华的大都市，后来随着悉尼的日益发展，悉尼市民十分希望悉尼成为澳大利亚的首都。

1908年，联邦成立后的第七年，政府决定，在悉尼和墨尔本之间建造一个新的城市堪培拉，作为新首都。新首都不能位于任何一个州，而必须在联邦领地内。因堪培拉的建造需要时间，期间墨尔本继续作为临时首都。

1911年1月1日，堪培拉及其附近地区被宣布为澳大利亚首都领地。

人口结构与特点

澳大利亚是典型的移民国家，被社会学家喻为“民族的拼盘”。自英国移民踏上这片美丽的土地之日起，已先后有来自世界120个国家、140个民族的移民到澳大利亚谋生和发展。例如欧洲的德国、希腊、意大利和一些亚洲国家和地区，如日本、中国和越南。其人口主要分布在东南沿海地区。多民族形成的多元文化是澳大利亚社会一个显著特征。据统计，澳大利亚的亚裔人口正在迅速增长。

澳大利亚较早的原住民如今不及总人口的1%。2006年人口普查中，白人占92%，多数澳大利亚人的祖先是19、20世纪的英国移民，来自其他国家者也很多。有37.13%的人自称为澳大利亚人，接着是英格兰裔澳大利亚人的31.65%、爱尔兰裔澳大利亚人9.08%、苏格兰裔澳大利亚人7.56%、意大利裔澳大利亚人4.29%、德裔澳大利亚人4.09%、华裔3.37%以及希腊裔1.84%。根据澳大利亚移民局的数据，2006年澳大利亚公民海外出生地前三名的国家为：英国1153264、新西兰476719和意大利220469。居民中63.9%信奉基督教，5.9%信奉佛教、伊斯兰教、印度教和犹太教等。无宗教信仰或宗教信仰不明人口占30.2%。

澳大利亚总人口2569万（2020年9月）。74%为英国及爱尔兰裔，亚裔占5%，土著人占2.7%，其他民族占18.3%。官方语言为英语，汉语为除英语外第二大使用语言。约63.9%的居民信仰基督教，5.9%的居民信仰佛教、伊斯兰教、印度教等其他宗教。无宗教信仰或宗教信仰不明人口占30.2%。

男女比例平衡

澳大利亚人口数量约2569万，男性：12,488,361(49.8%)，女性：12,568,422(50.2%)

人口密度不均衡

澳大利亚地广人稀，国土面积巨大，人口总数很小，澳大利亚的国土面积有769万平方千米，是世界国土面积第六大国，这样算下来澳大利亚的人口密度仅为3.3人每平方千米。

离婚率较低

澳洲离婚率世界垫底！近0.19％

即使疫情爆发让不少家庭产生了矛盾，离婚率有所上涨，但涨幅并不算很大，澳洲的离婚率仍维持在0.19%的水平，远低于世界其他国家。

教育水平高

澳大利亚的教育曾被英国泰晤士报评为全世界第三。高等院校有澳大利亚八校联盟成员、伍伦贡大学、墨尔本理工大学、悉尼科技大学等。

这个人口前几年才突破2000万的国家，已先后有十三位科学家获得过诺贝尔奖。所有的澳大利亚学校教育都是根据个体的需要、能力与兴趣而设，使得每个学生都得以发挥其个人各方面的潜能，并能运用于各行各业。

澳大利亚中小学及职业学院由各州或领地的教育部负责管理，联邦政府拨款资助，大学则由联邦政府统一管理。凡澳大利亚的公民和永 久居民，均享受免费的中小学教育。澳大利亚全国有42所大学及230多所专科技术学院。各学校的学历文凭各州相互认可，澳大利亚的学历资格被世界各国广泛承认。

文化与习俗

澳洲文化在欧洲移民进入澳洲之后发生了巨大的变化，原有的文化逐渐消失，要说出原来的澳洲文化，只有靠人们的想象和猜测。澳洲的文化主要是欧洲文化的延续和变化，后来又受到美国文化的巨大影响。

澳洲习俗：无拘无束是澳大利亚人的概括，澳大利亚有特别浓厚的自由和无拘无束的气氛。尽管澳大利亚常常被描绘成一个以农村为主的国家，事实上，占主导地位的仍是市区的文化和大都会的生活方式，包括可以享受到的世界各地的美味佳肴。

约63.9%的居民信仰基督教，5.9%的居民信仰佛教、伊斯兰教、印度教等其他宗教。无宗教信仰或宗教信仰不明人口占30.2%。

经济条件

澳大利亚是一个高度发达的资本主义国家。2013年国内生产总值（GDP）全球排名第12，人均生产总值达到67742美元，排名世界第5，在2000万人口以上的国家中排名第一，远高于美国，英国等其他主要英语国家。澳农牧业发达，自然资源丰富，有“骑在羊背上的国家”，“坐在矿车上的国家”和“手持麦穗的国家”之称。

澳大利亚长期靠出口农产品和矿产资源赚取大量财富，盛产羊、牛、小麦和蔗糖，同时也是世界重要的矿产资源生产国和出口国。澳大利亚资源是很多国家极为羡慕的，英语中甚至有一个词组专门形容澳大利亚“Theluckycountry”，意思是说澳大利亚的气候、历史、生活方式各方面都比较幸运，国民不需要太辛苦劳动，只要让牛羊随便吃草，在地上挖矿就可过高水平的生活，而且没有受到两次世界大战战火的侵扰。农牧业、采矿业为澳传统产业。澳大利亚的高科技产业近几年有较快发展，在国际市场上竞争力有所提高。

自1970年以来，澳大利亚经济经历了重大结构性调整，旅游业和服务业迅速发展，占国内生产总值的比重逐渐增加，当前已达到70%左右。黄金业发达，已经成为产金大国。

主要经济数据如下：

国内生产总值（2019/2020财年）：1.95万亿澳元。

经济增长率（2019/2020财年）：-0.2%。

人均国内生产总值（2019/2020财年）：约7.6万澳元。

货币：澳元（1澳元≈0.77美元，2021年3月）。

失业率：5.8%（2021年2月）。

外汇储备：548亿澳元（2021年1月）。

资源

澳大利亚庄园

矿产资源丰富，至少有70余种。其中铅、镍、银、铀、锌、钽的探明经济储量居世界首位。澳是铝矾土、氧化铝、钻石、钽生产国，黄金、铁矿石、煤、锂、锰矿石、镍、银、铀、锌的产量也居世界前列。澳还是烟煤、铝矾土、钻石、锌精矿出口国，第二大氧化铝、铁矿石、铀矿出口国，第三大铝和黄金出口国。

已探明的有经济开采价值的矿产蕴藏量包括：铝矾土约53亿吨，铁矿砂146亿吨，黑煤403亿吨，褐煤300亿吨，铅2290万吨，镍2260万吨，银4.14万吨，钽40835吨，锌4100万吨，黄金5570吨。原油储量2270亿升，天然气储量2.2万亿立方米。森林覆盖率21%，森林面积约1.63亿公顷（2/3为桉树）。渔业资源丰富，捕鱼区面积比国土面积多16%，是世界上第三大捕鱼区，有3000多种海水和淡水鱼以及3000多种甲壳及软体类水产品，其中已进行商业捕捞的约600种。主要的水产品有对虾、龙虾、鲍鱼、金枪鱼、扇贝、牡蛎等。[10]

工业

以制造业、建筑业和矿业为主。2016/2017财年，澳矿业产值为2149.84亿澳元，同比增长13.4%；建筑业产值为3783.06亿澳元，同比增长0.9%；制造业产值为3639.69亿澳元，同比下降2.3%。悉尼是其工业中心。

农牧业

澳大利亚农牧业发达，素有“骑在羊背上的国家”之称。农牧业产品的生产和出口在国民经济中占有重要位置，是世界上较大的羊毛和牛肉出口国。农牧业用地4.4亿公顷，占全国土地面积的57%。要农作物为小麦、大麦、棉花、高粱等，主要畜牧产品为牛肉、牛奶、羊肉、羊毛、家禽等。

澳大利亚农牧业产品的生产和出口在国民经济中占有重要位置，是世界上较大的羊毛和牛肉出口，2015/2016财年，澳农牧业产值952.8亿澳元，占同期GDP的5.7%。

渔业

澳大利亚的渔业资源丰富，捕鱼区面积比国土面积还多16%，是世界上第三大捕鱼区，有3000多种海水和淡水鱼以及3000多种甲壳及软体类水产品，其中已进行商业性捕捞的约600种。澳主要的水产品有对虾、龙虾、鲍鱼、金枪鱼、扇贝、牡蛎等。

服务业

服务业为澳经济重要和发展较快的部门。经过30余年的经济结构调整，已成为国民经济支柱产业。主要以批发业、零售业和科技服务业为主。2016/2017财年，批发业产值5024.34亿澳元，同比增长4.9%。零售业产值4175.87亿澳元，同比增长2.7%。科技服务业产值2107.79亿澳元，同比增长6.6%。2015/2016财年，对外服务贸易产值1460亿澳元，占澳外贸总量22.1%。

外贸

澳大利亚对国际贸易依赖较大。澳与130多个国家和地区有贸易关系。澳主要贸易伙伴依次为中国、日本、美国、新加坡、英国、韩国、新西兰、泰国、德国和马来西亚。2009/2010年度澳外贸总额5901亿澳元，同比增长5.3%，贸易顺差为89亿澳元。澳与130多个国家和地区有贸易关系。当前，澳主要贸易伙伴依次为中国、日本、美国、韩国、印度、新加坡、英国、新西兰、泰国、德国等。

移动互联网基础建设

澳大利亚共有五家主要的电信运营商，分别是：

1.Telstra是澳大利亚较大的电讯公司，是澳大利亚联邦拥有的国有企业，其历史可以追溯至1901年。Telstra业务横跨有线通信、无线通信、ADSL、卫星、CDMA和GSM数字移动网络等，是澳大利亚先进的因特网服务供应商。它是世界第13大电信公司，也是亚太地区有实力的电信运营商之一。

2.Optus创立于1981年，是澳大利亚第二大电信公司，它既拥有自己的网络，也使用其他网络提供商所提供的网络，比如Telstra。Optus提供的服务包括有电话通讯，宽带，无线或拨号上网等。

3.3于2003年4月初次在澳大利亚实行了3G手机网络，到目前为止，已有200万用户。3是Hutchison Whampoa旗下的公司，他在56个国家有230，000员工。

4.Vodafone始创于1983年，总部设在英国，其网络直接覆盖26个国家，并在另外13个国家与其合作伙伴一起提供网络服务，全球用户超过1.79亿。5.Virgin是由Richard Branson先生创办的，公司的宗旨是诚实、坦率和健康。Virgin Mobile在2000年10月31日开始正式运营。

移动支付条件

澳大利亚总人口约2569万，国土面积排名世界第六，平均每平方公里只有两个人，但这么少的人却创造了1.32万亿美元的GDP，人均GDP约5.5万美元。

澳大利亚互联网用户2100万，互联网普及率约88%，其中智能手机用户占比48%。预计到2025年，澳大利亚的互联网用户数量将超过2150万。

澳大利亚也是发达国家中平均移动互联网速度较快的国家之一。

互联网普及率91%，Visa,Mastercard,和Paypal和后付费在线上购买支付方式中占比较大，但是信用卡的使用比例预计有所下降。越来越多的澳大利亚人不再携带纸币和硬币，尽管现金交易仍占总交易数量40%以上。当然，非现金支付不限于信用卡，越来越多企业和零售商加入了移动付款方式，手机钱包占了消费者很大一部分。

澳大利亚既是海外华人主要聚居地之一，同时也是中国游客第三大海外出境游目的地。当地移动支付市场特别是手机支付，仍然具有较大发展空间。在激烈竞争中，中国移动支付企业后来居上，开拓出属于自己的一片新天地

近年来，在中国已经火热的移动支付方式也在澳大利亚落地开花。不论在悉尼还是墨尔本的机场、旅游景点，还是在人头攒动的唐人街，中国移动支付二维码标识随处可见，成为广受欢迎的消费支付新热点。中国移动支付正在带领澳大利亚新潮流。

陌生人社交市场走势

2020年，澳大利亚人陌生人社交网络的使用量创历史新高，疫情之下，人们外出社交聚会的频次大幅度减少

澳洲民众平均每天花1小时46分钟浏览社交媒体或使用应用程序。根据这些数据，研究人员估计，2020年澳洲民众使用手机的时间总计为90亿小时。We Are social的肖（Suzie Shaw）表示，在疫情肆虐、边境封锁和实施旅行限制的一年，社交媒体平台为澳洲用户提供了一个交流的机会。她说道：“像TikTok这样的社交平台正在呈指数增长，事实证明，网络社交平台在大多数澳洲民众的生活中是一个突出的存在，数据显示，在16岁至64岁的网民中，有3/4的人每天会花费近一小时在这些软件上。”

投入规格及计划

一、联合创始人投入报告

主体：澳大利亚经营主体

额度：300万RMB

资产分配：持有澳大利亚经营主体49%的股份

投入费用分配：

加拿大市场运营情况简述：

加拿大作为稳定性市场，有异常开放、消费意愿高、付费习惯好等特点，单体消费能力高，人口基数相对较小但业绩比较稳健。

发展预期：

联合创始人合作流程：

选定意向区域及国家——签订合作协议——付款——提供法人信息——经营主体注册——签署股权书——经营主体正常经营

二、产品合伙人投入报告

主体：澳大利亚投放产品包一组

额度：40万RMB

营收分配：澳大利亚投放产品包一组营收分配

投入费用分配：

产品合伙人合作申请流程

致电咨询——索取相关资料——产品体验——私董会深度体验——选择产品——选择意向国家——签约——业务启动