品质和品牌，陶瓷行业的双生子佯谬
2016-08-04 14:40:05
来源：全球加盟网
狭义相对论有一个有名的假设，说是有一对双生兄弟，其中一个搭乘宇宙飞船作接近光速的长程太空旅行，而另一个则留在地球，结果当旅行者回到地球后，我们就会发现他比他留在地球的兄弟更年轻。这就是双生子佯谬。这里我们并不是要去探讨宇宙的奥秘，只是以此抛砖引玉，反思一下就陶瓷行业而言，品质和品牌这对双生子是否也有这样的困惑。
先有品质还是先有品牌，这远没有先有鸡还是先有蛋来的纠结。在完全经济人假设中，品质和品牌他们便是一对双生子，他们共同面世，也共同成长；但在我们地球人看来，他们虽是双胞胎，但很多时候品牌都比品质长的快些。
陶瓷行业发展至今，不论是传统的品牌，还是新晋的黑马品牌，都无法让人形成一种品牌和品质绑定在一起的潜意识的关联，比如说到苹果我们就会联想到他的很好做工，谈起奔驰就不得不感叹他的匠人情怀。但在陶瓷行业我们确实没办法拿出哪怕一个典型案例来。瓷砖不是易消耗品，对于很多家庭来说一旦铺定，那可能就是一辈子的事，因此瓷砖的质量是重中之重。
这是一个浮躁的时代，一个充斥着快餐文化的时代。现如今的陶瓷品牌真是宛如繁星，但其中绝大多数只不过是一纸商标，根本就不具备品牌的内涵，因为他们根本就没有品质做支撑。商标注册不过一时之快，但品牌建设却是多年大计。许多年前德鲁克《公司的概念》优先次让世人对公司这种组织形式有了更为透切的理解，但我们现在面对公司的这对双胞胎儿子，却又犯起了迷糊——这双胞胎似乎长得不一样快啊？
对现在很多陶瓷公司来说奉行的都是品牌优先战略，品质总是有意无意地被淡忘掉。一方面是现在媒介传播渠道异常多样化，传播手段似乎也没有上下限，只要资金充裕，要让大众意识到一个品牌的存在那是分分钟的事，但历史说明，纯粹利用金钱堆出来的品牌绝大多数是转瞬即逝，这种现象在消费电子领域尤为普遍；另一方面，陶瓷行业缺乏一个真正意义上的接地气的质量标准，对那些冷冰冰的参数消费者根本就是一头雾水，反过来就是说陶瓷行业没有向消费电子行业一样有大量的第三方评测机构，不论他们是否公正，但起码他们让消费者很直观地明白我可以从哪几个方面用什么样的测试手段来检测一件产品的质量好坏，消费者质量意识的加强一定会反过来促使陶瓷企业重视自身产品品质的建设。
品质有扶持，品牌推广就会底气十足；品牌打得响，品质自然也要跟上去。水涨船高，为贴切，但水能载舟亦能覆舟，德不配位终究难免翻船。对于任何行业而言，品质和品牌都不应该出现这样的双生子佯谬，只有他们一同快乐健康成长，一家企业也才有了成为多年企业的基础，而这一切，正是我们优先时尚陶瓷切实履行的企业使命！
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